路透社對美國、亞洲和歐洲零售商進(jìn)行的一份調(diào)查顯示，中國奢侈品消費者目前正越來越多地購買成衣和新晉品牌。這是世界上出手最闊綽的消費者在行為和喜好方面的一個顯著改變。

 

據(jù)路透社10月13日報道，中國消費者正越來越多地獨自旅行，而不是集體旅行，也越來越多地為自己和朋友、而不是為老板或政府官員的配偶消費。就在兩年多以前，中國人購買的奢侈品中約有三分之一是送禮用的，包括勞力士手表、軒尼詩白蘭地酒和古馳手袋。

 

 

 

報道稱，北京自2012年起開展的打擊腐敗和揮霍性消費的行動重創(chuàng)了這一市場，并促使更多中國人到海外購買奢侈品，這樣可以省錢和以匿名的方式購物。

 

分析人士估計，中國人有超過三分之二的奢侈品消費都是在國外進(jìn)行的，主要是在巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京等熱門購物城市進(jìn)行的。由于匯率、退稅和打折因素，這些地方的奢侈品售價要比中國的售價低50%以上。

 

在意大利辦公的貝恩公司（一家咨詢公司）的顧問達(dá)尼埃萊·齊托說：“他們過去購買奢侈品是為了炫富，現(xiàn)在則是想彰顯自己的好品味以及所購買的奢侈品業(yè)能夠提供的最頂級商品。這對更適合他們需求以及更小眾的品牌日益構(gòu)成支持。”

 

 

 

十幾家來自亞洲、歐洲和美國的奢侈品門店表示，它們并未感受到來自中國今年經(jīng)濟困境的任何影響。分析人士說，這種影響可能會在未來數(shù)月逐漸顯現(xiàn)。

 

報道稱，上述調(diào)查表示，中國人在海外的奢侈品消費正在增加，而他們正發(fā)生改變的品味關(guān)系到許多新晉品牌。

 

報道稱，中國的奢侈品消費者在十年前幾乎不存在，但是今天，他們對全球個人奢侈品市場的貢獻(xiàn)超過30%，預(yù)計將在今年達(dá)到2590億美元左右。匯豐銀行奢侈 品分析師、《閃亮王朝：為何說中國奢侈品消費者的統(tǒng)治剛剛開始》一書的作者埃爾旺·朗堡預(yù)言，鑒于目前只有約5%的中國人有護照，因此未來將有更多的人前往海外旅行。

 

許多中國消費者是第二次或第三次出境購物，有時目的地是同一個地方。這意味著他們更有可能是自由行，因此有更多地時間去嘗試新風(fēng)格和新品牌。

 

巴黎春天百貨公司的代購貝特朗·勒加爾說：“他們在獨自一人時有多得多的時間去消費和照顧自己的需求。”該公司的客戶名單中有2000多位高消費客戶。其中近70%是中國人。